📻 The art and business of online writing de Nicolas Cole

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📑 Resumen gratis del libro redactado por Santiago:

Autor: Nicolas Cole

El arte y negocio de Escribir Online

PARTE 1. Introducción.

• El autor cuenta su historia personal de cómo pasó de ser un gamer profesional, a un escritor famoso, particularmente por su gran exposición que tuvo inicialmente en Quora. Este libro cuenta todas las lecciones que él sacó de eso. También fundó una empresa que hace ghostwriting.

Capítulo 1. ¿Quieres partir escribiendo online? No partas un blog o web.

• El autor dice que el tener una página web y/o blog debe hacerse solamente en el momento donde ya quieres vender algo. Cuando tienes un negocio. Si no tienes una audiencia online antes de partir tu web no hace ningún sentido. Tienes que poder dirigir audiencia a esa web desde otros lados (Ads, SEO o RRSS) para que haga sentido. Ese es un mecanismo muchísimo más eficiente.
• Una página web es una “Business card” donde muestras tus credenciales o un lugar para vender productos o servicios.
• El autor define el “Escribir Online” como “Compartir pensamientos, historias, opiniones y descubrimientos en una plataforma que ya tiene una audiencia activa”.

Capítulo 2. La nueva forma de pensar en ser un escritor en la era digital

• Existen dos tipos de escritores hoy en día: los escritores que usan datos para informarse y mejorar su escritura, y aquellos que fallan. Tienes que pensar en tu escritura como si fuera una máquina de datos que puedes ir minando.
• Los tipos de datos que puedes obtener de internet son:
• Likes = “Esto es algo que apruebo. Nice Job”.
• Shares = “Esto es algo que más personas necesitan saber. Esto me representa.”
• Comments = “Este pensamiento es provocador. Estoy de acuerdo/en desacuerdo y quiero que sepas por qué.”
• Views = “Esto resuena. Hay algo valioso aquí.”
• Es fundamental escribir e ir periódicamente publicando lo que haces porque de esa forma vas obteniendo los datos que necesitas para tomar decisiones.

Capítulo 3. Cómo el juego de escribir online funciona: 7 niveles de éxito

• Escribir online es una competencia sumamente sencilla: competencia por atención.
• Nivel 1: Pasar de escribir inconscientemente, a estar consciente de que estás compitiendo por atención.
• Nivel 2: Elegir una categoría. Es pasar a entender y a identificarse dentro de una categoría en la que compites.
• Nivel 3: Definir tu “estilo” (Dónde te encuentras en el espectro de escritura), teniendo dos extremos: lo 100% educativo y lo 100% entretenido. Muchas veces tener un estilo único en tu categoría puede hacerte destacar.
• Nivel 4: Optimizar tu estilo para que sea más rápido de leer. El internet favorece la lectura rápida, el skiming.
• Nivel 5: Especificidad es el secreto. Es pasar de tener un estilo propio, rápido, a uno más específico dentro de tu categoría. Esto se nota mucho en los títulos de las cosas.
• Nivel 6: Creando credibilidad. Es ser un escritor con credibilidad. La credibilidad tiene distintas capas:
• “Credibilidad Implícita”: Viene de ciertas señales, como lo son:
• Contenido: tienes tanto contenido de un tema que implícitamente podemos pensar que sabes de ese tema.
• Profile Picture profesional.
• Biografía personal.
• Calidad de producción de tu contenido.
• Gramática buena.
• Organización del pensamiento.
• Especificidad.
• “Credibilidad Percibida”: Esta es la que la mayoría de la gente quiere y que no es suficiente si no tienes las otras (las chapitas no son suficientes en sí mismas):
• Qué está diciendo de ti personas creíbles.
• Qué lugar grandes están publicando tu contenido (diarios, blogs famosos, etc.)
• Cuántos seguidores tienes en las redes sociales.
• Productos con una alta barrera de entrada.
• Logros, chapitas, achievements.
• Cuánto dinero haz hecho con tu trabajo.
• “Credibilidad Ganada”: Son las señales de experiencia. Es la consistencia en el tiempo, es la habilidad para crear algo que resuena con nosotros en una particular categoría. Algunas señales de este tipo de credibilidad son:
• Cuánto tiempo llevas creando contenido.
• Cuán seguido subes o creas contenido.
• Cuánta cantidad de contenido has creado.
• Cuánta gente consume el contenido que produces.
• Qué tan bien se han comportado las piezas que consumes.

Nótese que la credibilidad en si misma no es suficiente. Es importante también “cómo usas la credibilidad” o “cómo decides mostrarla”. Hay que mostrarla y exponerlas.

• Nivel 7: Creador y dueño de tu propia categoría. Es ser dueño de una categoría en la mente de nuestra audiencia y que no compites con nadie más. Por ejemplo: Malcom Gladwell hace Pop Science, JK Rowling hace magos para niños, Mark Manson hace “No Bullshit Self Help”, James Clear hace Hábitos, Ryan Holiday hace Estoicismo. La forma de crear una categoría es encontrar un punto de intersección único entre temas:
• Audiencia x Género: Mezclar una audiencia con un género que no suelen mezclarse, por ejemplo, ficción histórica para niños.
• Genero x Genero: Mezclar géneros que nadie tiene, por ejemplo, Ciencia Ficción en forma de memorias.
• Audiencia/Género x Tono: Es tener un estilo muy distinto al tono que se suele usar para una audiencia o género en particular.

Capítulo 4. Dónde debes estar escribiendo online y dónde no

• Algunos mitos que hay que derribar respecto de las “major publications” (Forbes, Inc, Diarios, etc.):
• Escribir para (o ser featured in) un major publication no te garantiza muchas visualizaciones. En su mayoría no vas a obtener más de 1.000 visualizaciones.
• No puedes escribir del tema que tu quieras. Siempre hay editoriales y “temas sugeridos”.
• No te puedes promover ni hacerle publicidad a tus propias publicaciones.
• No vas a lograr tantos views como en una red social.
• No eres dueño de tu audiencia.
• Los beneficios de escribir en un major publication son:
• Te da Credibilidad Percibida.
• Te da SEO.
• Te da Social Exposure.
• Te da, en algunos casos, dinero.
• El autor enfatiza la idea de que TIENES que ir eligiendo lugares para escribir que te provean de datos. El analizar la Data es LA forma de lograr avanzar y llegar lejos en tus redes sociales.
• El autor dice que las siguientes plataformas seguirán siendo relevantes para escribir probablemente entre el 2025 y 2030:
• Quora.
• Medium
• Linkedin (business, productivity, technology, news related material.
• Wattpad
• Twitter
• Amazon.
• El autor habla de que el Ciclo de Vida de las Redes Sociales es algo así como:
• Fase 1: Nuevo website o plataforma (Red Social) es inventado y los early adopters empiezan a llegar. El autor no sugiere meterse a estas plataformas incipientes.
• Fase 2: Red Social empieza a ganar tracción y aparecen los primeros “influencers” de la plataforma. La empresa tiene una valuation de 500 mm USD y le inyectan funding por 50 mm USD aprox.
• Fase 3: Red Social está establecida y empieza su travesía de 10 años para llegar a ser rentable. De a poco pasan de una red gratuita a una máquina generadora de publicidad. Esta etapa es la que busca el autor y dice que es la más rentable para entrar, porque la plataforma necesita darle exposure y engagement a su contenido para después poder vender ads.
• Fase 4: Empieza el modelo de negocios de avertising y los usuarios llegan a su tope, para empezar a caer. Empieza también a darse el “Throttling”, que consiste en que la plataforma limita tu alcance natural y te empieza a forzar a gastar dinero para llegar a tu audiencia orgánica.
• Fase 5: El modelo de negocio está establecido, el alcance está Throttled y es hora de empezar a buscar otra plataforma.
• Las plataformas van a cambiar siempre, pero las reglas siempre se van a mantener más o menos iguales.

Capítulo 5. Cómo escribir en las redes sociales y cómo no rendirte

• Una regla básica de escribir en línea es que nadie se vuelve famoso con un solo escrito. SIEMPRE es necesario subir mucho contenido para lograr el éxito.
• Una forma de pensarlo es: la cantidad de horas que le dedicas a consumir contenido en redes sociales nunca puede ser igual o superior a la cantidad de horas que te pasas produciendo para las redes sociales.
• Las distintas etapas de crecimiento que vas a experimentar son:
• Fase 1: Partes escribiendo o publicando contenido.
• Fase 2: Logras pasar la fase de 6 meses publicando consistentemente y tomas una decisión. El mínimo que debes escribir o publicar contenido es 1 cada dos semanas, y el ideal es hacerlo de manera diaria. La idea de esta fase es reunir información y empezar a identificar tus 3 categorías más populares. Asimismo, debes ponerle atención a los creadores top de tu categoría y comprar tu performance con los de ellos (la fórmula para ganar es sencilla: simplemente tienes que hacer lo mismo que ellos hacen, pero con una mayor frecuencia o cantidad). La idea es encontrar los temas comunes, hacerlos parte de tu estrategia y de a poco ir creando tu estilo y categoría únicos.
• Fase 3: Luego de probar tu consistencia, empieza a acelerar y meterle más esfuerzo. La consistencia es LA forma de ganarle al algoritmo. Además, puedes usar algunos trucos de growth hacking:
• Hacer colaboraciones con influencers de tu misma audiencia.
• Trend hacking: Ver qué cosa está de moda y escribir sobre eso. Una fórmula es poner una Google Alert para empresas o figuras públicas que se alinean con tu contenido y cuando sale algo, repostear ese tema.
• Engagemenet Hacking: Ir a dejar comentarios a los post de personas que escriben en tu misma categoría, con miras a que te descubran por esa vía.
• Hashtag Stacking: Usar bien hashtags, es decir, ponerlas dentro de categorías para que la gente te pueda descubrir.
• Publishing Hacking (o repostear contenido antiguo): Hay que tener cuidado de que el tipo de plataforma que estás usando no banee usuarios por repostear contenido antiguo. Las tres fórmulas para hacer esto son:
• Borra el post original, cambia un par de variables o contenidos, y publícalo de nuevo. Ten cuidado que no hayan links dirigidos a este contenido porque de lo contrario les dará un error 404. El autor sugiere NO usar tanto esta técnica. Es mejor tomar un post antiguo, reescribirlo de una manera mejor y nueva, y publicar una nueva pieza de contenido.
• Haz “sindication de publicaciones”: consiste en que varios major publications postean el mismo contenido y colaboran. El problema está en que desde el punto de vista de SEO de Google, esto genera una cosa que se llama “Duplicate Content” y te puede bajar tu SEO en Google.
• Algunos aprendizajes adicionales: puede copiar y publicar tu contenido en todas las plataformas que quieras, en la medida de que lo adaptes al formato de esa categoría.
• Si escribes algo para una major publication, es sugerible que le pongas un link al artículo original en el pie de página o al final del artículo.

Capítulo 6. Cómo escribir cosas que la gente siempre quiera leer: 5 formas de escribir probadas

• La forma de “ganar” en el mundo de la escritura online es hacer la mejor versión de todo internet (Ultimate) de la forma de escritura probada dentro de tu categoría. Las formas de escribir que el autor dice que ya están probadas son:
• Forma 1: Guía Accionable
• Forma 2: Opinión
• Forma 3: Lista Curada
• Forma 4: Historia
• Forma 5: Persona creíble hablando.
• Cosas que son fundamentales:
• Tienes que intentar ser muy claro y evitar ser confuso o vago.
• Tienes que evitar hacer gastar el tiempo a tu audiencia. Se rápido para decir las cosas. Anda al grano.
• Forma 1: Guía Accionable:
• La meta es lograr que la persona guarde como “favorito” la guía.
• La forma de hacerlo mejor que todas las demás es:
• Mejor calidad.
• Mejor Voz o estilo.
• Mejor organización.
• Mejor posicionado (mejor ángulo sobre el tema).
• Mejor para tu audiencia específica.
• Mejor experiencia del autor.
• Forma 2: Opinión:
• Tienes que encontrar mejores formas de comunicarte para llamar la atención, ya que opiniones hay infinitas:
• La mejor forma de destacar es:
• Mejor data (si nadie da datos, da varios, si la gente da demasiados datos, enfócate en uno específico y hazlo más digerible).
• Mejores Citas.
• Mejor Insight (por ejemplo, puedes mezclarlo y mirarlo desde el punto de vista de otra audiencia).
• Mejores historias (cuenta una historia única sobre el tema).
• Mejor claridad (haz las cosas simples para la audiencia).
• Forma 3: Listas Curadas (selección de cosas).
• Para no volverte Click Bait tienes que lograr dos cosas:
• Especificidad: Tienes que dar listas muy específicas, no ideas generales.
• Velocidad: Es importante ser rápido en la forma que vas entregando contenido.
• Es importante no competer el error de optimizar por velocidad y perder sustancia o al revés, optimizar por especificidad y perder velocidad.
• La forma de hacerlo mejor que el resto es:
• Mejores ejemplos.
• Mejor estructura.
• Mejores subtítulos.
• Mejor introducción.
• Forma 4: Historia.
• Una técnica es siempre partir con el Climax de la historia o la cosa que más llame la atención. “Cuando me volví millonario, vivía en el sótano de mis padres”. El autor Josh Fechter rompió el algoritmo de linkedin haciendo esto.
• La forma de hacerlo mejor que el resto es:
• Mejores aperturas.
• Mejores transiciones.
• Mejores personajes.
• Mejor lenguaje.
• Mejor categoría
• Forma 5: Persona Creíble Hablando.
• Habla de tópicos donde tu seas el más calificado para hablar.
• La forma de hacerlo mejor que el resto:
• Mejor asociación (habla de cuando hablaste con X autoridad en el tema al respecto).
• Mejor contexto
• Mejores argumentos.
• Mejor percepción.

Capítulo 7. El perfect post: Cómo escribir títulos (headlines) que la gente lea

• Todo contenido tiene algún tipo de “Headline”: la primera línea de un post de Instagram es un título, la primera página de tu web es un título, el header de un artículo es un título.
• Un gran título logra 3 cosas (mínimo 2) al mismo tiempo para un lector sin revelar la respuesta:
• Le dice de qué trata lo que va a ver o leer.
• Le dice para quién está escribiendo, la audiencia esperada. Ojo, mientras más específica sea tu materia, más pequeña es tu audiencia. Si quieres llegar a mucha audiencia, debes hacer preguntas o temas más universales. Un hack para lograr máximo impacto es usar Tópicos de Nicho para responder Preguntas Universales.
• Le da una promesa: el problema que será resuelto, o la solución ofrecida.
• La única forma de NO ser clickbait es cumplir con tu promesa, es entregar lo que estabas diciendo que ibas a entregar.
• Algunos tips adicionales para los títulos son:
• Grandes números (5.000 personas han…)
• Signos de Peso (el dinero es un tema muy universal).
• Nombres de personas famosas o autoridades.
• “Esto acaba de ocurrir” (cosas que están pasando ahora).
• “La historia exitosa” (eventos increíbles o ocurrencias extrañas).
• Cosas que no van normalmente juntas.
• Títulos específicos para una industria
• El tema dentro del tema.
• Pregunta / Respuesta
• X Número.
• Palabras fuertes (memorable, crucial, inolvidable, doloroso, peligroso, etc.)
• Para encontrar buenos títulos debes escribir MUCHAS variantes (30 a lo menos) de cada uno.

Capítulo 8. El arte de escribir online: Cómo estructurar el perfect post.

• Si bien no existe la forma correcta de escribir, el internet privilegia los tipos de escritura ágiles.
• Introducciones de los artículos:
• La primera línea debe cumplir con los requisitos de los headers estudiados en el capitulo 7 anterior y responder tres preguntas clave: de qué trata este artículo, para quién es, qué prometes y cómo lo vas a entregar.
• Luego el autor discurre sobre distintas estructuras de posts escritos:
• 1/3/1: Una frase fuerte de apertura, punto aparte. Tres sentencias descriptivas (en un mismo párrafo), punto aparte. Una sentencia de conclusión, punto aparte.
• El autor discurre por distintos tipos de estructuras y da varios ejemplos al respecto. Algunos de ellos son:
• 1/5/1;
• 1/3/2/1
• Etc.
• Main Points del artículo:
• El largo “perfecto” de un artículo online es de 800 a 1200 palabras (1,75 y 2,5 páginas). Lo ideal es entregar la mayor cantidad de contenido sin inflar la cantidad de palabras.
• La idea siempre es hacer un “esqueleto” de tus puntos principales antes de escribir. También la idea es hacer que ninguno de esos “puntos principales” sea demasiado grande.
• El autor discurre por distintos tipos de estructuras y da ejemplos al respecto. Algunas de esas estructuras para CADA uno de esos puntos principales son:
• 1/2/5/3/1 si son largos.
• 1/3/1 si son cortos.
• Utiliza subtítulos, o palabras destacadas en negrita. Las personas que leen en internet hacen mucho skimming. Utilizalo para que tu audiencia vaya leyendo ágilmente lo que escribes.
• El arte de escribir conclusiones: En el mundo de escribir online, la gente no usa mucho las conclusiones porque normalmente la gente no lee hasta el final. Algunas técnicas para las conclusiones son:
• Usar un cliffhanger.
• Extender el main point.
• Hacer un resumen.
• Strong opinión.
• NO dejes cierres baratos como “si quieres saber más sobre esto, ve a mi canal de youtube”. Tiene que ser más sutil.
• Reglas de lenguaje:
• Escribe para una persona normal. No para un experto. Usa lenguaje sencillo.
• Escribe tal cual hablas.
• No uses frases largas.
• Alterna el largo de las sentencias.
• Escribe con confianza y se declarativo en tus ideas o conclusiones.

Capítulo 9. Cómo escribir sobre ti mismo sin sonar como egocéntrico

• Hay una regla fundamental en esto: mientras menos hables de ti mismo, más la gente te escucha. Es decir, SIEMPRE el lector es el centro de atención.
• Existe una fuerte diferencia entre hablar de ti mismo porque quieres hablar de ti mismo, que hablar de ti mismo con el propósito de dar un contexto importante para el lector.
• El autor habla de la Intersección dorada, que consiste específicamente en escribir algo donde el CENTRO es el lector (responder sus preguntas, responder sus necesidades o deseos) y para explicar el punto puedes contar una historia entretenida respecto de ti mismo o de dónde sacaste la información, pero siempre subordinada al lector y su interés.
• La mejor forma de hablar de ti mismo sin “hablar de ti mismo” es usarte a ti mismo, tu empresa o producto como contexto para la cosa que quieres explicar al lector.
• Algunos límites o reglas respecto del Self Promotion:
• Siempre vuelve a las necesidades, deseos del lector.
• Solamente menciona información que es realmente relevante para el tópico en cuestión.
• Haz que las cosas a las cuales quieres atraer la atención sean parte de un punto mayor.
• Usa lenguaje casual.
• Haz que lo que estás “promoviendo” sea el “contexto” o el “escenario” de la historia.
• El arte de los Call to Action :
• Puedes siempre poner un llamado a la acción en un párrafo final separado.
• Otra forma es meter tu llamado a la acción como un ejemplo de lo que estás hablando.
• Puedes ponerle un link a lo que estás haciendo a una frase suelta de tu articulo.
• La regla general es que no intentes vender directamente, mejor haz que la venta sea de “fácil acceso”.

Capítulo 10. Tu “Content Roadmap”: Construyendo una telaraña para tu escritura

• El éxito de escribir en línea tiene que ver con el volumen.
• El autor señala que si escribes cosas contingentes, es probable que se viralicen más rápido en un principio. Sin embargo, si haces contenido Timeless, es una mucho mejor estrategia de largo plazo. El volumen sumado al tiempo y el reusar el material puede ser una fórmula mágica.
• Endless Idea Generator la fórmula para hacer infinitos artículos:
• Paso 1: ¿Qué tipo de escritura quiero hacer?
• Actionable Guide
• Opinion
• Curated List
• Story
• Credible Talking Head
• Paso 2: Qué “idea” estoy comunicando dentro de esta pieza de contenido:
• Explicación (qué, quien, como, como, cuando ocurre algo)
• Hábitos
• Errores
• Lecciones
• Tips
• Historias
• Eventos contingentes
• Paso 3: ¿Por qué yo estoy hablando de esto?
• Experto: Porque eres un experto en el tema.
• Expertos de la Industria: Porque fuiste y hablaste con todos los expertos de un tema y aquí traes un resumen de lo que aprendiste.
• Mi perspectiva: Esta es mi opinión, pero mi opinión está fundada.
• Paso 4: Hacer un mix de cada uno de los pasos anteriores, por ejemplo Actionable Guide x Ecplicación x Expertos de la Industria.
• Tu Content Roadmap Template es el grupo de posts y cómo está hecha tu red de contenidos interconectados. Para tener una “red” que se reatroalimenta debes seguir los siguientes pasos:
• Paso 1: Encuentra tus tres “Content Buckets” o “Pïlares de contenido”. Una forma de hacer eso es a través de pensar en tres categorías:
• Contenido para audiencia general (ej. Productividad)
• Contenido para audiencia de nicho (ej. Software de productividad)
• Contenido de tu compañía y/o industria (ej. SaaS)
• Paso 2: Dentro de tus Content Buckets elige Tópicos o Temas que quieres tocar.
• Paso 3: Utiliza la Endless Idea Generator para cada uno de los temas dentro de cada uno de los Content Buckets.

Capítulo 11. Pillar Pieces: Como transformar tu escritura online en activos valiosos (y vendibles)

• Para vender online tienes que seguir los siguientes pasos:
• Paso 1: Cuando algo es exitoso, tienes que volver a escribir más y más sobre ese tema para ver si efectivamente no fue solo suerte.
• Paso 2: Desde el contenido exitoso tienes que llevarlo a tu página web y ahí tener una versión “aún mejor” que el anterior y que haga que lo quieran guardar en favoritos para siempre. Tienes que crear lo que al autor llama una “Pillar Pieces”, que son las piezas de contenido más valiosas, más comprensivas, más agudo, más atractivo de todo el internet. Las Cinco formas de lograr esto son:
• Combinar contenido y hacer una guía comprensiva.
• Curar opiniones de expertos.
• Agrega estadísticas
• Cuenta historias personales.
• Provee más ejemplos.
• Paso 3: Una vez que tienes tu Pieza Pilar la idea es referir a ella desde todos los otros lados. De esta manera la gente vuelve y vuelve a este punto. La idea es hacer que todos tus content buckets dirijan al mismo lugar.
• Paso 4: Captura su correo a través de ofrecer algo aún más valioso en tu Pillar Piece.
• Paso 5: Prueba con alternativas de Piezas Pilares, como puede ser:
• Escribir de 1 problema hiper especifico.
• Crea y curate un caso de estudio creíble.
• Early/Exclusive content
• Different levels of audience
• Templates/Worksheets
• Una vez que ya regalaste el 99% de tu “mejor stuff” gratuitamente, eso quiere decir que solamente monetizas el 1% mejor y más valioso de tu contenido. Este 1% puede ser mejor porque es una versión más:
• Cómoda (te ahorra tiempo de trabajo de investigación)
• Específica
• Profunda

Capítulo 12. Monetización: Formas de hacer dinero online

• NO vendas cosas hasta que no hayas obtenido una audiencia, tengas definidos tus pilares de contenido y tengas ya una página web propia donde te hayas posicionado dentro de un nicho.
• Los mecanismos de monetización que existen son:
• Vender ads en tu web.
• Vender ads dentro de tu contenido.
• Que una marca auspicie tu contenido.
• Ten links de afiliados.
• Monetiza tu persona más que tu contenido (influencers)
• Pon un Paywall para acceder a tu mejor contenido.
• Crea un producto
• Vende un curso.
• Haz un newsletter pagado.
• Crea eventos.
• Crea servicios.
• Se ghostwriter
• Se copywriter.

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