📻 Culltish de Amanda Montell

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📑 Resumen gratis del libro redactado por Santiago:

• La tesis del libro es que los “cultos” suelen tener y utilizar el lenguaje como una herramienta de influencia sobre sus adherentes. Esto implica que la autora quiere analizar dicho fenómeno.
• El “Lenguage de los Cultos” o “Cultish” (English, Spanish, Cultish) es uno de los factores más importantes para hacer que las personas sigan los cultos y tengan devoción. Es la forma en que estructuran y refuerzan sus sistemas de creencias.
• Para la autora, los “cultos” pueden tener un gran espectro: desde los cultos fanáticos religiosos, los Multi Level Marketing, los grupos políticos, hasta los movimientos de fitness. Ella se preocupará de analizarlos todos en el libro.
• No existe una definición única de culto, hay quienes hablan de que se trata de organizaciones con “lideres carismáticos, patrones de comportamiento que alteran la mente, explotación financiera o sexual, mentalidad de nosotros vs ustedes, una filosofía del fin justifica los medios, etc.”. Otros dicen que se trata siempre de la creencia de que un líder tiene acceso a una sabiduría trascendente que el resto no tiene. Muchos incluso hablan de “lavado de cerebro”, aún cuando la autora dice que lavar el cerebro es más un mito urbano que realidad.
• Los seres humanos tienden a buscar comunidades y es por eso que muchas veces los gurús son personas que nos dan una plantilla de identidad que nos facilita decidir quién queremos ser. Nos dan sentido de identidad, propósito y pertenencia.
• La autoría cita la teoría de la “performativity” en virtud de la cual el lenguaje no solo describe o refleja quienes somos, sino que también moldea quienes somos.
• Algunos cultos interesantes:
• The Peoples Temple o Jonestown que hablaba de “drink the kool-aid” cuando hicieron que se suicidaran masivamente muchas personas.
• Alcohólicos Anónimos tiene muchos elementos de culto también.

• La autora nos habla de Jonestown, dundado por Jim Jones, que fue un culto que llevó a 900 personas a un lugar que se llamaba Jonestown y donde terminaron suicidándose casi todos. La autora destaca de Jim Jones que era muy atractivo físicamente, pero lo que realmente destacaba era su increíble manejo de las palabras.
• Una de las características de estos gurús es que son camaleones lingüísticos, que van adaptando rápidamente su lenguaje a su audiencia. Son capaces de mezclar muchos estilos y estudian fervorosamente como hablan los grandes oradores.
• Las características que el lenguaje de los cultos tiene son:
• Conversión o Love Bombing: hacen sentir a las personas especiales y que las entiendes. Te da la impresión de que te ponen atención, que te analizan, que te inspiran, te invitan a mostrar tu vulnerabilidad. Esto es lo que logra la “conversión”.
• Coerción: Son tácticas que hacen que la persona se sienta dependiente de un líder, como si la vida fuera del grupo se sintiera imposible. Hacen que las palabras los hagan sentirse en conflicto con la realidad, éticas o el propio yo anterior. Para lograr esto usan:
• Retórica del Nosotros versus Ellos: una dicotomía donde te hacen pensar que no solo los demás son tontos, son incluso inferiores.
• Uso de “Jargon” propio: Es por esto que se usan palabras que solo tu entiendes, de manera tal de que el resto es inferior por no entender lo que dices.
• Uso de nombres: Puede ser literalmente cambiarle el nombre a los seguidores o bien utilizar palabras para referirse a uno mismo versus el resto.
• Uso de lenguaje cargado: son frase que se usan para sacar emociones como el miedo, felicidad, reverencia, etc., de las personas.
• Tought Terminating Cliché: Son frases armadas que hacen que las personas dejen de cuestionarse y tener pensamiento crítico sobre algún punto. Por ejemplo, usar frases como “Todo pasa por una razón”, “Es el plan de Dios”, “No le des tantas vueltas”, “No dejes que el miedo te domine”, “La verdad es un constructo”, etc.
• Gaslighting: es usar una serie de palabras para hacer pensar a la persona que está un poco loca y que te necesita. Viene de una obra de teatro inglesa de 1938 que se llamaba Gaslight donde un marido subía y bajaba las luces (que eran de gas) y hacía pensar a su mujer que estaba loca.
• Otro elemento distintivo de los cultos es la “teatralidad”, y los líderes son muy buenos para hacer “performance” mientras hablan. Tienen un gusto por lo dramático.
• A pesar de que la gente cree que los que siguen los cultos son normalmente personas con problemas psicológicos, normalmente las personas que siguen los cultos son: “Personas de buena naturaleza, orientadas al servicio al prójimo y atentos”. Son personas que tienen un optimismo demasiado abundante. Son personas que creen demasiado en lo demás y en lo que les dicen.

• La autora habla de la “Scientology” o cientología, que es un culto estadounidense fundado por Ron Hubbard y que tiene seguidores conocidos como Tom Cruise, que mezcla elementos medios de autoayuda, religiosos y de Sci Fi. La autora cuenta como usan todas las técnicas de los cultos para ir aislando y separando a sus seguidores, para luego terminar sacándoles todo su dinero y hasta haciéndolos cometer delitos.
• La mayoría de las religiones, al igual que los cultos, usan “verbos performativos”, como lo son “bendecir, curar, creer, confesar, perdonar, rezar”. Son palabras que tienen un peso. Decir “en el nombre de Dios” da un poder a quienes hablan que el resto no tiene. Estas palabras tienen un peso distinto porque el hablante invoca a una autoridad superior y los seguidores le creen.
• Las religiones por lo tanto también hacen que las personas Recen y repitan una y otra vez las palabras, porque con eso van afinando la imagen mental del que habla (de “dios”), con lo que cada vez que alguien nombra a Dios el que reza habitualmente ya tiene una “imagen mental” de cómo es. Si alguien después invoca la “palabra de Dios”, la persona ya siente que viene de una entidad superior y no del hablante.
• Para mantener el tremendo poder del lenguaje religioso saludable y ético, la autora dice que tiene que estar limitado a un “tiempo ritual”. Es tiempo ritual suele estar marcado por un momento inicial (prender una vela, tocar una campana, pararse y dejar entrar al sacerdote, hasta lo que es prender la música) y uno final (decir namaste, persignarse, etc.), lo cual nos sirve para dar una señal respecto de la separación con el resto de nuestras vidas. Los cultos opresivos no tienen un “tiempo ritual” y expanden la devoción de los seguidores a todo el día.
• La autora utiliza la metáfora de los comportamientos sexuales kink: el gran elemento que diferencia de uno sano de uno no sano es el “consentimiento”. Los cultos tienen el problema de que no tienen consentimiento, no te dejan salir de la sala y preguntar, expresar cuestionamiento, buscar información afuera.

• La autora habla del Multi Level Marketing, que son una especie de estafa piramidal que es “legal” y que consiste en que una empresa consigue que distintas personas vendan sus productos a cambio de una comisión. Estas personas tienen que a su vez ser capaces de reclutar a otras personas más que vendan los productos y de las cuales también se llevan una comisión. El 99% de las personas pierde dinero con este esquema y solo ganan los que están en la punta.
• Funcionan como verdaderos cultos y usan todas las herramientas verbales de los cultos. El cambio está en que usan palabras como “ser tu propio jefe”, “libertad financiera”, etc. Algunas muy famosas son Avon, Mary Kay, Herbalife, Tupperware (que fue de las primeras empresas en hacer esto), Etc., las que suelen tener como foco a las mujeres que se quedan en la casa y son madres que no trabajan. La idea es encontrar personas con dificultades económicas, una comunidad cercana y mucho idealismo.
• La autora señala que la ideología protestante y el sueño americano también son influyentes en empujar este tipo de iniciativas.
• Adicionalmente, estas empresas creando jargón “corporativo” al igual que muchas otras para utilizar el lenguaje a su favor.

• La autora habla de cómo las compañías de fitness, tales como Crossfit, Soulcycle, Peloton, Insati, etc., han adoptado el lenguaje de los cultos.
• Muchos gurús del fitness están transformándose en gurus del wellness, gurus espirituales y lideres de comunidades.
• Lo que distingue estos de los cultos que hemos visto anteriormente es que respetan el “tiempo ritual” y además tienen el consentimiento de sus seguidores, sin hacer coerción sobre ellos.
• Este tipo de comportamiento es espectacular para generar revenue para estas compañías.

• La autora habla de como hay nuevos “gurús espirituales influencers” en redes sociales. Y nombra algunos casos de personas que generan verdaderos cultos religiosos.
• Si Buda o Jesus hubieran nacido hoy, ¿tendrían redes sociales?
• La autora termina señalando que no existe nada inherentemente malo en los “cultos” del día a día, como los religiosos sanos o de fitness. Lo importante es poder tener suficiente pensamiento crítico como para ponerlos en tela de juicio.

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